Bid 出价/竞价
- 广告组可以设置默认Bid
- 单个关键词可以设置Bid
- 单个商品投放可以设置Bid
- 自动广告默认的4个商品投放可以设置Bid
亚马逊Sponsored Products广告 – 亚马逊SP广告
概述:
利用关键调或商品匹配用户搜索,在亚马逊搜索结果页面及商品详情页面上精准定向展示商品的广告形式
优势:
增加曝光度·增加销售机会·高关联度·高透明度
展示位:
搜索页面顶部·搜索页面中间/下方·商品详情页底部
Sponsored Products 广告结构
思维导图渲染
其他说明
亚马逊商品投放没有出来前,早期创建的亚马逊自动广告是没有4个自动商品投放的设置的.
未完成, 待续
亚马逊广告API
亚马逊广告API能做什么
官方描述:使用我们的广告 API 以程序化方式管理广告活动
亚马逊广告 API 提供了一种自动投放、扩展和优化广告的方法。商品推广、品牌推广和展示型推广的广告活动和效果数据可通过该 API 获取，它支持以程序化方式使用广告活动管理和报告功能。亚马逊引流洞察（测试版）洞察信息也可通过亚马逊广告 API 获取。亚马逊引流洞察可以帮助衡量非亚马逊广告媒体的全漏斗影响，如搜索广告、社交广告、展示广告、视频广告和电子邮件营销。在整个购物过程中，包括点击次数、商品详情页浏览量和购买量在内的洞察信息可以用来优化广告活动的投资回报率。
利用该 API，用户可以开发满足其需求和目标的灵活解决方案，并且能够更深入地与亚马逊广告集成。该 API 提供广告平台的大部分功能，同时启用程序化管理，允许广告主根据预定义的条件管理广告或广告组。
Portfolios 广告组合/ 广告分组
Portfolios 广告组合/ 广告分组
特点
亚马逊Portfolios 可以把一个或者多个广告活动组合到同一个Portfolio下
相同Portfolio的广告活动使用同一个预算控制
支持 SP SB 广告活动
亚马逊广告结构关系
AdGroup 广告组
AdGroup 广告组
亚马逊广告活动下的一层关系
SP SD广告活动才有广告组
SB广告没有广告组的概念，但亚马逊广告系统中一个广告活动对应一个广告组
广告组可以设置default bid 默认出价
手动广告中，假如一个关键词没有设置单独的bid出价，则继承广告组的默认出价
结构关系
ProductAd 广告
ProductAd 广告
说明
Sponsored Products 和 Sponsored Display 广告组下的一个或者多个 Product Ad
Sponsored Brands 广告不存在该对象
可以是 ASIN 或者 SKU
Seller 广告账号只能添加 SKU 的 Product Ad
Vender 广告账号只能添加 ASIN 的 Product Ad
建议
不要把价格差相差过大的产品添加到同一个亚马逊广告组下
Auto Campaign 亚马逊自动广告
Auto Campaign 亚马逊自动广告
中文名称
自动广告, 自动广告活动
特点
BID出价控制, 关键词广告组只允许设置广告组BID, 商品投放广告组可以设置广告组BID 和 广告组下的4个自动商品投放BID
亚马逊自动广告活动会向大量用户投放广告，由亚马逊自动选择关键字，出价默认为广告组级别.
在自动广告活动中部能单独设置关键词, 商品投放.
亚马逊广告系统会使用产品列表中的信息(标题、五点描述、描述, 产品相关性等)来选择和测试关键词和商品投放。
用法
亚马逊自动广告通常用于发现能转化的关键字和商品投放。然而，由于亚马逊自动选择关键字和限制出价设置,不利于精细化控制出价,少不了浪费。
自动广告要善于应用否定投放和否定关键词, 避免没转化的关键词和商品投放长期浪费.
建议同时使用手动广告和自动广告来推广产品.
Manual Campaign 亚马逊手动广告活动
Manual Campaign
中文名称
手动广告, 手动广告活动
手工活动允许卖家选择并添加关键字、产品或类别到目标购物者搜索中。与自动营销不同的是，手动营销将广告服务于目标受众，极有可能转化为销售。卖家有能力在关键字级别设置出价，让他们对花费和整体表现有一个高水平的控制。
特点
亚马逊的手动广告允许卖家添加具体的关键词,商品投放(具体的ASIN,分类,价格区间等)到广告组中.
用法
对那些高转化的关键词,商品投放做精细化控制BID出价,相对自动广告,亚马逊手动广告活动容易控制广告花费和转化在一个比较好的水平.