点击率CTR
计算公式 CTR = Clicks/Impressions
点击率问题
点击率很低产生的原因
– 广告位
– 图片
– 产品名称
– 价格
点击率很低产生的问题
– 可能会被亚马逊广告系统标记,进而减少分配相关的广告资源
亚马逊ASIN
亚马逊ASIN
一个由字母和数字组成的10个字符的唯一标识符,是亚马逊系统组织内部数据的产品标识。
亚马逊asin都是b0开头吗?
- ASIN可以是全部数字组成
- 平常见到的多是B0开头的ASIN 例如:B0XXXXXXXX
对于有多属性的产品(例如 大小、颜色)，建立了父-子ASIN关系。父ASIN是一个不可购买的产品，用于关联子产品，每个子产品/变体都被分配一个子ASIN。
通过ASIN可以知道亚马逊LISTING链接
例如 https://www.amazon.com/dp/B07PTMKYS7
爬虫爬取亚马逊数据就是这样组织待爬取URL的
广告相关
亚马逊vender广告账号的SP,SD广告投放的是ASIN
SB广告投放的都是ASIN
亚马逊SKU
亚马逊卖家给自己的产品分配的一个唯一的识别号码，以区分每个单独/不同属性的产品。
不同的店铺可以有相同的SKU
seller账号的SP广告投放的是SKU
vender账号的SP广告投放的是ASIN
SB 广告投放的是 ASIN
亚马逊广告动态竞价
亚马逊广告动态竞价
目前只支持 SP广告
动态竞价类型
legacyForSales 只降低
亚马逊广告系统判断转化概率比较低时,自动降低出价
autoForSales 提高或降低
亚马逊广告系统判断你的广告更有可能转化时，竞价就会上升,
而当你的广告不太可能转化时，竞价就会下降。
manual 固定竞价
根据你的设置, 不会自动调整出价
广告位控制
亚马逊广告动态竞价可以根据不同的广告位设置不同的竞价浮动范围.
亚马逊广告API店铺授权流程
亚马逊广告 – 品推广SB Sponsored Brands
概述:
在搜索结果页面及商品详情页面呈现含有您品牌logo及定制化标题和内容的广告提高品牌知名度
优势:
通过关键词在搜索结果上方投广告立即展示多个 ASINS-广告具有三个ASIN展位自定义广告活动图片、标题以及登陆页面体验
展示位
电脑端:搜索结果顶部、底部、侧边栏,商品详情页底部移动端:搜索结果顶部、底部,商品详情页底部
亚马逊广告 – 品牌旗舰店 Store
概述:
一款免费的自助服务产品,是您的品牌在亚马逊上的专属所在地
优势
讲述您的品牌故事并展示您的商品
无需编程经验即可设计您的品牌旗舰店
获得您自己的amazon.com/xx网址
使用品牌旗舰店洞察分析(Insights)数据优化广告活动
品牌推广视频SBV(测试版
亚马逊广告 – 展示型推广SD Sponsored Display
概述:
通过吸引亚马逊站内站外和您商品相关的受众群来拓展您的
业务
投放方式
再营销浏览定向 Views Remarketing
目标
吸引过去30天内浏览过您的商品或类似商品详情页但未购买的受众
展示位:
亚马逊站外(第三方网站和应用程序)亚马逊首页、搜索结果页及商品详情页
商品投放 Product targeting
目标:
在亚马逊上展示与您ASIN似以者互补特定商品品类
